Si tu web perdió visitas en las últimas dos semanas, ya puedes mirar los datos con calma: el Spam Update de septiembre de 2026 terminó de desplegarse. Y mientras tanto, algunos especialistas dicen que Google está aplicando más penalizaciones manuales. Te cuento qué está confirmado y qué no.
Qué pasó, con fechas
Google lanzó esta actualización el 24 de septiembre de 2026 y avisó que podía tardar hasta dos semanas. Según el Panel de estado de Búsqueda de Google, el despliegue quedó completo el 8 de octubre, de madrugada en hora de Lima. Search Engine Journal calculó que duró 13 días y 16 horas, mucho más que los otros tres spam updates de 2026, que según ese medio tardaron entre 19 horas y casi tres días.
Lo que Google no ha dicho es qué atacó en concreto esta vez ni por qué demoró tanto. Su documentación solo explica que estas actualizaciones mejoran los sistemas automáticos que detectan spam. Cualquier explicación más detallada que leas por ahí es interpretación, no un dato oficial.
Qué dicen los primeros números (con cautela)
La firma Diib analizó 32.569 sitios con Google Analytics y reportó que la mediana de visitas desde Google orgánico bajó de 34% a 31%, y que los sitios con caídas de la mitad o más subieron de 5% a 10%. Ellos mismos lo llaman una lectura temprana, no un veredicto, y yo lo tomaría así: es una muestra de un proveedor, no un censo de Google.
Hay otro matiz útil. SEOmonitor señaló que varios rastreadores de posiciones mostraron cambios bruscos desde el 26 de septiembre que los buscadores reales no veían, probablemente por resultados incompletos en las consultas automáticas. Es decir, una caída en tu herramienta de rankings no prueba nada por sí sola.
El otro tema: ¿más acciones manuales?
El 8 de octubre, Barry Schwartz de Search Engine Roundtable publicó que Google podría estar emitiendo más acciones manuales que hace unas semanas. La evidencia es anecdótica. Marie Haynes contó que pasó de casi ningún pedido de ayuda con acciones manuales a varios por semana, con casos de contenido delgado, spam y contenido en masa, y que muchos eran negocios legítimos y con años de trayectoria. Daniel Foley Carter comentó que ve más casos desde hace meses y que algunos sitios pierden más del 90% del tráfico de la noche a la mañana.
Hay que ser claros: Google no ha publicado cifras. Schwartz pidió a ChatGPT y a Gemini que analizaran el foro de ayuda de Google, y ninguno encontró un pico enorme; además sus gráficos no coincidían. Así que lo razonable es decir que hay señales de algunos especialistas, no una confirmación.
Un recordatorio que sí es oficial: una acción manual no es lo mismo que un spam update. Las políticas de spam de Google explican que, además de los sistemas automáticos, un revisor humano puede evaluar un sitio y aplicar una acción manual. Si te la aplican, la verás en el informe de Acciones manuales de Search Console.
Por qué le importa a una pyme
Los casos que se comentan hablan de contenido delgado, spam y contenido en masa, prácticas en las que una pyme puede caer sin mala intención, por ejemplo al publicar muchas páginas casi iguales o textos generados sin revisar. De hecho, el 6 de octubre Search Engine Roundtable informó que Google añadió a su guía de contenido útil una advertencia contra la información de autoría engañosa, como perfiles falsos con fotos generadas por IA, nombres inventados o credenciales falsas.
Qué hacer esta semana
Primero, entra a Search Console y compara el rendimiento del 24 de septiembre al 8 de octubre contra el periodo anterior. Mira clics e impresiones de páginas concretas, no solo posiciones de un rastreador. Una caída que se mantiene varios días y se ve en clics pesa más que un baile puntual.
Segundo, abre el informe de Acciones manuales y revisa los mensajes del panel. Si no hay nada, es una buena noticia; si hay un aviso, tienes que leerlo completo antes de tocar la web.
Tercero, haz un inventario de tu contenido: páginas casi idénticas, textos que nadie revisó, páginas que existen solo para atrapar búsquedas. Mejora o une las que valgan la pena y retira las que no aporten nada.
Cuarto, revisa la autoría. Si firmas artículos, que el autor exista y que su perfil sea verdadero. Si no tienes un especialista, es mejor firmar como empresa que inventar a alguien.
Quinto, no cambies todo por pánico. Google indica que, aunque corrijas, sus sistemas automáticos pueden tardar meses en reconocerlo, así que conviene documentar qué cambiaste y cuándo para medir después.
Si quieres que alguien revise tu caso con datos, es justo lo que hacemos en el servicio de optimización y posicionamiento en Google. También hablé del inicio de esta actualización en este artículo.
Cierre
Lo confirmado es que el despliegue terminó y que Google insiste en cumplir sus políticas de spam. Lo que sigue en discusión es cuánto subieron las acciones manuales. Mi consejo es medir primero, revisar tu contenido con honestidad y actuar sobre lo que los datos de tu propio sitio te muestren.
Fuentes consultadas: Panel de estado de Búsqueda de Google; Search Engine Journal; Search Engine Roundtable: fin del update; Search Engine Roundtable: acciones manuales; Search Engine Roundtable: autoría engañosa; Documentación de Google sobre spam updates.
Foto: MJ Duford en Unsplash.
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