Cada vez más gente busca en Google sin escribir nada: apunta la cámara, toma una captura o encierra algo en la pantalla con el dedo. Hasta esta semana, ese tráfico se mezclaba con todo lo demás en Search Console. Ahora, por fin, se puede ver por separado.
Qué pasó
El 24 de setiembre de 2026, Google anunció en su blog oficial de Search Central un nuevo filtro en el informe de Rendimiento de Search Console. Dentro del tipo de búsqueda «Web» ahora aparecen dos opciones: una para búsquedas basadas en texto y otra para búsquedas multimodales. El cambio empezó a desplegarse ese mismo día para todos los países.
Según la definición de Google, el tráfico multimodal corresponde a resultados que se mostraron por una consulta hecha con una imagen, foto o captura de pantalla. Como detallaron Search Engine Roundtable y Search Engine Land, eso incluye cuatro vías concretas: Google Lens, Circle to Search (rodear para buscar) en Android, subir una imagen directamente a Google y la opción «Buscar esta imagen» del clic derecho en Chrome.
Hay un detalle importante: en este tráfico no verás las consultas. Google lo explica así: como estas búsquedas usan sobre todo imágenes y no texto, no hay datos de consulta específicos. Lo que sí verás son las páginas de tu web que recibieron impresiones y clics desde búsquedas visuales, además del país y el dispositivo.
Search Engine Journal también señaló algo que conviene tener en cuenta: el anuncio no aclara si el filtro incluye datos anteriores al 24 de setiembre, ni cómo se reparten los totales históricos de «Web». Así que, antes de sacar conclusiones, lo prudente es dejar que se acumulen unas semanas de datos.
Por qué le importa a una pyme
Durante años, el SEO de imágenes fue lo último de la lista: se subía la foto tal como salía del celular, con nombre «IMG_4587.jpg» y sin texto alternativo. Total, nadie podía medir si eso traía clientes.
Ese argumento acaba de perder fuerza. Si vendes productos, trabajas con materiales, tienes un local reconocible o haces trabajos que se ven (una obra, un tratamiento dental, un mueble a medida), es muy probable que alguien ya esté llegando a tu web con Lens o con una captura. La diferencia es que ahora lo puedes comprobar con tus propios datos y no con suposiciones.
Esto encaja con algo que venimos viendo en la búsqueda en general: Google ya no es solo una caja donde se escribe. Las búsquedas por voz, con imagen y con IA van ganando espacio, y tu web tiene que estar preparada para que la encuentren por cualquiera de esas vías. Medir es el primer paso para saber dónde estás parado.
Eso sí: que exista el filtro no significa que tu web vaya a recibir tráfico visual por arte de magia. Si tus imágenes no se entienden o no están bien vinculadas al contenido, el filtro simplemente te mostrará números bajos. Y eso también es información útil.
Qué hacer esta semana
1. Revisa el filtro y toma una línea base. En Search Console, entra al informe de Rendimiento, abre el filtro de tipo de búsqueda y elige la opción multimodal dentro de Web. Anota qué páginas aparecen, cuántas impresiones y clics tienen, y desde qué dispositivo. Compáralo dentro de un mes. Si todavía no tienes Search Console configurado, ese es el problema número uno a resolver.
2. Identifica tus páginas «visuales». Fichas de producto, galerías de proyectos, casos con fotos, páginas de servicios con imágenes propias. Esas son las candidatas naturales a recibir búsquedas con imagen. Si no aparecen en el filtro, ahí hay una oportunidad.
3. Usa fotos propias y de buena calidad. Una imagen de banco que aparece en cientos de webs difícilmente llevará a alguien a la tuya. Una foto real de tu producto o de tu trabajo, nítida y bien encuadrada, tiene muchas más posibilidades.
4. Ordena lo básico del SEO de imágenes. Nombres de archivo descriptivos («silla-oficina-ergonomica-negra.webp» en vez de «IMG_4587.jpg»), texto alternativo que describa de verdad la imagen, formatos ligeros como WebP y texto cerca de la imagen que explique qué es. Google necesita contexto para relacionar la foto con tu página.
5. Cruza los datos con GA4. Search Console te dice qué páginas reciben clics desde búsquedas visuales; GA4 te dice si esas visitas terminan en un contacto, un WhatsApp o una venta. Más tráfico no siempre es más negocio, así que mide las dos cosas. Si necesitas ayuda con esa parte, es justo lo que trabajo en configuración analítica avanzada.
Cierre
Este filtro no cambia cómo posiciona Google, pero sí cambia lo que puedes ver. Y cuando algo se puede medir, deja de ser un «tal vez funcione» y pasa a ser una decisión con datos. Para muchas pymes que venden cosas que se ven, las búsquedas con imagen pueden ser una puerta de entrada que hoy están ignorando.
Si quieres saber qué tan preparada está tu web para este tipo de búsquedas, desde las imágenes hasta la configuración de Search Console, lo revisamos juntos como parte de la optimización y posicionamiento en Google.
Fuentes: Google Search Central Blog · Search Engine Roundtable · Search Engine Journal · Search Engine Land. Imagen: Dominik Danci en Unsplash.
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